L’interdiction de TikTok serait le premier événement de niveau d’extinction des médias sociaux

La procureure générale de l’administration Biden, Elizabeth B. Prelogar, a fait valoir que le Congrès avait parfaitement le droit de promulguer une interdiction, affirmant que le gouvernement chinois pouvait espionner les Américains, ainsi que leurs contacts, via TikTok. “Il s’agit d’essayer de combler une vulnérabilité qu’un adversaire d’un pays étranger pourrait exploiter”, a-t-il déclaré. À l’extérieur de la salle d’audience, des dizaines de Les utilisateurs de TikTok unis à l’appui de la demande. Compte tenu de la date limite du 19 janvier, le tribunal rendra probablement une décision la semaine prochaine, une décision qui pourrait avoir des conséquences durables sur l’avenir des médias sociaux pour les créateurs. Si cette mesure entre en vigueur, on ne sait toujours pas si ni comment le président élu Trump appliquera l’interdiction une fois qu’il prendra ses fonctions.

“En fin de compte, j’aurais l’impression d’avoir tout perdu”, dit Dunn lorsque je lui pose des questions sur l’interdiction. « Je ne pense pas que les gens se rendent compte que c’est comme ça que je garde un toit au-dessus de ma tête. “C’est comme si des gens disaient que votre entreprise est sur le point de fermer ses portes et que vous n’avez aucun contrôle sur elle.”

En plus des offres de marque, Dunn participe au programme de récompenses des créateurs de TikTok, qui payer les créateurs avec un minimum de 10 000 abonnés et 100 000 vues mensuelles pour créer un contenu original d’une durée de quelques minutes. Entre les partenariats de marque et l’argent gagné grâce au programme, Dunn, 30 ans, me dit qu’il a vécu en moyenne plusieurs « mois à cinq chiffres » en 2024. « La perte d’emplois et de revenus qui en résultera sera bien supérieure aux risques. » pour la sécurité nationale. «Ils crient», dit-il.

TikTok Shop, la fonctionnalité de commerce électronique de l’application, a changé la donne pour les propriétaires de petites entreprises lors de son lancement en septembre 2023. Après avoir surmonté quelques premiers revers, notamment la bave d’escargot, TikTok Shop s’est avéré redoutable ; la demande augmentation du nombre de vendeurs il a surpassé des concurrents comme Amazon, que TikTok veut à terme remplacer (ou du moins détrôner). Les produits de beauté et les vêtements pour femmes sont généralement les articles les plus vendus sur la plateforme. Selon acheterEn 2023, 12 % des magasins TikTok étaient basés aux États-Unis, avec 45 pour cent des Américains ayant effectué un achat via TikTok Shop. En 2023Les ventes quotidiennes aux États-Unis ont dépassé les 7 millions de dollars.

Renee McClintock, 29 ans, mère de deux enfants, est l’une des entrepreneures les plus tenaces de l’application. Vous l’appelez, elle l’a vendu : des sachets d’électrolytes, une machine à barbe à papa, des coques pour iPhone, des jeans, des bonbons vaginaux probiotiques. L’été dernier, un vidéo détaillant combien il avait gagné en une semaine (4 764,63 $) est devenu viral. McClintock a refusé de me parler de cette histoire (il ne fait que des collaborations payantes, à partir de 150 $, a-t-il écrit dans un e-mail), mais a noté qu’en juillet, grâce au programme d’affiliation, son volume brut de marchandises était de 600 000 $.

TikTok n’est pas la seule plateforme qui permet aux créateurs de gagner de l’argent, mais elle semble être l’exception à la règle. YouTube, Instagram et Twitch offrent aux utilisateurs plusieurs façons de gagner de l’argent, que ce soit via des publicités ou des liens d’affiliation. Mais aucun d’entre eux n’a ce que TikTok a, déclare Jon Selman, vice-président du marketing d’influence chez BenLabs, une agence dont les clients incluent des influenceurs. Colin Clés, la faunemamanvieet Amaury Guichon.