Comcast et d’autres streamers TV courent désormais après l’argent publicitaire de YouTube et non l’inverse.

La véritable concurrence entre les fournisseurs de télévision et les streamers n’est pas entre eux, mais avec la vidéo sociale. C’est du moins ce qu’a déclaré le président de Comcast Advertising, James Rooke, lors d’une interview ce mercredi au CES 2025 à Las Vegas. Le responsable de la publicité parlait du lundi de l’entreprise. lancement de « publicités universelles », une solution qui permet aux spécialistes du marketing d’acheter des publicités télévisées auprès de diverses sociétés de médias en un seul endroit.

Les partenaires de lancement de publicités universelles incluent A+E, AMC Networks, DIRECTV, Fox Corporation, NBCUniversal, Paramount, Roku, TelevisaUnivision, Warner Bros. Discovery et Xumo, et d’autres seraient en route. L’inventaire pour les publicités universelles sera pour commencer un inventaire en streaming, avec des plans pour ajouter des solutions pour l’inventaire TV linéaire au fil du temps.

L’objectif est de simplifier l’achat de publicités télévisées afin de mieux rivaliser avec la facilité d’achat de publicités sur les sites de vidéos sociales comme YouTube. En d’autres termes, acheter des publicités télévisées en streaming devrait être aussi simple que d’acheter des publicités vidéo sociales, pour lesquelles il n’y a pas beaucoup de courbe d’apprentissage pour commencer.

“Il y a des millions d’annonceurs qui ont bâti leur activité sur la vidéo sociale, la publicité sur YouTube et autres, qui n’ont pas eu la possibilité d’accéder à la puissance du contenu (et) des solutions publicitaires provenant d’entreprises comme celles-ci et d’autres aussi simplement qu’ils le feraient. comme », a déclaré Rooke. « Et lorsque nous parlons aux annonceurs qui ont bâti leur entreprise sur la vidéo sociale, ils recherchent de nouvelles audiences qualifiées.

Ils cherchent également à associer leur entreprise à un contenu sans danger pour la marque, ce que les vidéos sociales ne peuvent pas toujours fournir, comme l’ont montré les précédents boycotts des annonceurs de YouTube et d’autres sites sociaux.

En lançant des publicités universelles, les entreprises espèrent faire de leurs vidéos « premium » une autre catégorie considérée par les mêmes spécialistes du marketing qui font aujourd’hui de la publicité sur les vidéos sociales, qu’il s’agisse de vidéos non scénarisées ou courtes comme celles trouvées sur YouTube ou de vidéos plus sociales. comme ceux trouvés dans les applications Meta, a déclaré le responsable de Comcast.

C’est essentiel car l’essentiel de la concurrence et de la croissance du secteur vient de la vidéo sociale, a déclaré Rooke, et pas nécessairement d’autres fournisseurs de télévision ou même de streamers, tels que Netflix et Amazon.

« Même si nous et ces entreprises sommes en concurrence d’une certaine manière, la véritable concurrence vient de nouveaux fournisseurs à la recherche de dollars pour la télévision… Donc, si vous regardez où se situe la croissance, nous nous en sortons tous très bien en termes de croissance de notre « CTV (connecté »). TV), nos activités de streaming et les revenus des applications qui en découlent, mais la majeure partie de la croissance globale va à la vidéo sociale, et cela ne ralentit pas”, a-t-il noté Rooke.

Cela a conduit Comcast à prendre la décision de rechercher de nouveaux dollars nets là où se produit la croissance, plutôt que de rechercher les mêmes dollars publicitaires qu’auparavant.

YouTube a été travail pendant des années pour capter plus de dollars de publicité téléviséed’autant plus que leur service est devenu plus populaire à la télévision, ce qui représente désormais près de la moitié de son public.