Amazon étendra son unité publicitaire permettant aux détaillants d’utiliser des outils publicitaires en magasin

Amazone est devenu un géant de la publicité en ligne ces dernières années, les marques payant le prix fort pour un placement premium sur les sites Web des détaillants. Désormais, Amazon autorise d’autres sites à utiliser sa technologie publicitaire pour leurs propres magasins.

La nouvelle offre, appelée Amazon Retail Ad Service, permet aux entreprises d’afficher “des publicités contextuellement pertinentes au bon endroit et au bon moment” dans les résultats de recherche, les pages produits et d’autres zones de leur site, a déclaré Amazon jeudi.

Il est initialement disponible pour les détaillants américains, qui paieront des frais en fonction des niveaux d’utilisation. Les prix n’ont pas été divulgués.

En 2022, Amazon a commencé à ventiler les revenus publicitaires dans ses rapports sur les résultats trimestriels, montrant que l’activité était devenue un contributeur majeur aux résultats et aux revenus de l’entreprise. Les revenus publicitaires du dernier trimestre se sont élevés à 14,3 milliards de dollars, le troisième après Alphabet et But dans la publicité numérique.

C’est encore bien inférieur aux ventes générées par Amazon grâce aux boutiques en ligne et au cloud computing, qui ont totalisé respectivement 61,4 milliards de dollars et 27,4 milliards de dollars au cours du trimestre terminé en octobre.

La majorité des revenus publicitaires d’Amazon proviennent des publicités de produits sponsorisés, qui sont des publicités ciblées par mots clés qui permettent aux marques de promouvoir certains articles. Amazon a inclus davantage de ces articles sponsorisés dans les résultats de recherche et les pages de produits au fil du temps. Il génère également des revenus publicitaires grâce au streaming.

Avec Amazon Retail Ad Service, les utilisateurs pourront personnaliser la mise en page, l’emplacement et le nombre d’annonces affichées sur leurs sites, ainsi qu’utiliser les outils de mesure et de reporting des annonces d’Amazon.

Amazon a déclaré que le service fonctionne sur des systèmes distincts de sa propre activité de vente au détail et que les détaillants gèrent leurs données via des comptes AWS.

Le service pourrait fournir à Amazon des données précieuses qu’il pourra utiliser pour renforcer sa technologie de prédiction et de recommandation publicitaire. La société a déclaré que ses premiers clients incluent le détaillant de produits de santé et de bien-être iHerb et la startup asiatique d’épicerie Weee! et Oriental Trading Co., qui vend des jouets, des articles de fête et de l’artisanat.

“Nous avons conçu cela pour que ce soit gagnant-gagnant pour les détaillants, les annonceurs et les acheteurs, et nous sommes impatients de voir cela améliorer les résultats, stimuler les ventes et améliorer l’expérience d’achat”, Paula Despins, vice-présidente d’Amazon Ads Measurement, a déclaré dans le communiqué de presse.

L’annonce intervient quelques jours avant la réunion de la National Retail Federation. salon annuel.

Ce n’est pas la première fois qu’Amazon vend sa technologie et ses services internes à des tiers.

Amazon Web Services a commencé comme une infrastructure cloud pour prendre en charge votre activité de vente au détail en ligne. La société a lancé AWS en tant qu’entreprise en 2006. En 2022, elle a lancé Buy With Prime, qui combine les services de paiement et de traitement des commandes d’Amazon pour d’autres détaillants.